3.5 Trendiä mä metsästän

 

Yksi digitaalisen mainonnan haasteista on alan termien oppiminen. Yleensä termit "avainsana" ja "hakusana" sekoitetaan keskenään. Molemmat ovat maksetun mainonnan kriittisiä komponentteja ja ne liittyvät läheisesti toisiinsa, mutta niillä on eri merkitykset.

Mitä eroa on hakutermillä ja avainsanalla? Hakutermi on sana tai sanajoukko, jonka henkilö syöttää etsiessään Googlesta tietoa. Avainsana on sana tai sanajoukko, jonka Google Adsin mainostajat voivat käyttää, jotta mainos kohdennetaan oikeaan kohderyhmään.

Verkkonäkyvyyden lisääminen

Markkinoijat käyttävät avainsanoja hakukoneoptimoinnin ja maksettujen kampanjoiden luomiseen. Kuluttajat käyttävät hakusanoja tietojen etsimiseen. Markkinoijat yrittävät ymmärtää hakusanoja, jotta avainsanat vastaavat parhaiten sitä, mitä potentiaaliset asiakkaat etsivät. Esimerkiksi haun "talon sisustamisen koristeet" vastaava avainsana olisi talon koristeet. Yksinkertaisimmillaan hyvä optimointi vaikuttaa näkyvyyteen. Tämä tarkoittaa, että mitä enemmän ihmiset näkevät verkkosivustosi, sitä enemmän verkkoliikenteesi kasvaa ja sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on tarjota tuotettasi.

Avainsanat ovat yksi syy siihen, miksi tarvitset hakukoneoptimointia. Mahdolliset asiakkaat käyttävät tiettyjä sanoja ja lauseita tuotteen tai palvelun etsimiseen. Jos sisältösi sisältää asiakkaiden käyttämiä sanoja ja lauseita, lisäät näkyvyyttäsi. Tehokkaimmat SEO-avainsanat ovat ne, jotka tutkitaan ja analysoidaan huolellisesti.

Oleelliset työkalut

Google Trends on luultavasti paras trendikkäiden hakuaiheiden tunnistamiseen. Se seuraa maailmanlaajuisia hakutrendejä ja tarjoaa runsaasti tietoja, jotka on eritelty päivämäärän, maantieteellisen sijainnin, luokan, hakutyypin (esimerkiksi verkkohaku vs. YouTube) mukaan. Yksi Google Trendsin viimeaikaisimmista edistysaskeleista on sen sisällyttäminen hakuun. 

Semrushin Keyword Magic Tool tarjoaa kansainvälisen tietokannan, jossa on yli 20 miljardia avainsanaa. Siinä on vankka suodatusjärjestelmä, joka voi ryhmitellä avainsanoja aiheen, hakuperusteen, kysymystyypin ja monen muun mukaan. Se sisältää myös avainsanojen vaikeus- ja kilpailumittarit. Työkalulla voi saavuttaa kaiken sisällön ideoinnista optimointiin. 

Kuluttajan silmin

Pidän itse verkkonäkyvyyttä ja optimointia tärkeänä. Kuka meistä selaa kaikki hakutulokset läpi? Tuloksia on tuhansittain ja itse katson vain maksimissaan viisi ensimmäistä. Tämä kiteyttää sen, kuinka kilpailtua, haasteellista sekä tärkeää tämä aihe on yrityksille. Uskon, että avainsanojen rooli korostuu niillä yrityksillä, jotka luopuvat syystä tai toisesta omista tavarataloistaan. Menestyvät tavaratalot ovatkin suotuisassa asemassa, kun asiakas tulee itse paikanpäälle. Entä sitten, kun asiakas ei enää tulekaan? Silloin mitataan sitä, kuka optimoi sivustonsa parhaiten. 

Lähteet

Mialki, S. 2020. The main difference between keywords & seach terms & how to use them both in your ad campaign. Luettavissa: https://instapage.com/blog/keywords-vs-search-terms.

Google support s.a. About search terms report. Luettavissa: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=en.

Schmidt, P. 2021. How to find what´s trending: 14 tools for topic inspiration. Luettavissa: https://www.searchenginejournal.com/how-to-find-trending-topics/420986/.

Woods, R. 2022. 12 best keyword research tools. Luettavissa: https://www.semrush.com/blog/12-free-keyword-research-tools/.

Kuva 1. https://pixabay.com/fi/illustrations/seo-lyhenne-k%c3%a4%c3%a4nteinen-linkki-blogi-1268989/.

Kuva 2. https://pixabay.com/fi/photos/digitaalista-markkinointia-tekniikkaa-1433427/.